Milyen egy jó logó?

A logó az egyik legfontosabb elem egy cég, szervezet vagy szolgáltatás elindulásához: egyedi, jól felismerhető, azonosításra szolgáló jel. Célja az egyértelmű jelölés és megkülönböztetés, így megkönnyítve a tájékozódást a piac szereplői között. 

Logónak számít a patikákat jelölő kígyó, a vöröskereszt, vagy bármilyen olyan jel, amelyet akár embercsoportok hordanak ruhájukon, hogy tudják, ki hova tartozik. Lehet szöveges felirat, amely a szolgáltatás, termék, vagy cég neve, ehhez tartozhat valamilyen grafikai ábra, vagy embléma, akár szlogennel vagy anélkül. Így magát az ábrát, szimbólumot használhatják külön, a szolgáltatás nevét elhagyva, hisz egy jól bejáratott, ismert márkajelzés a cég nevének feltűntetése nélkül is jól kell müködnie, egyértelműen képviselnie kell a céget. Így a logó univerzálisan is jelöli a terméket, vagy szolgáltatást, meghatározza az arculatot, vagyis reklámértéke van, így a logók nyelvek és nemzetek fölött álló üzenethordozók.

Minden logó tervezésénél figyelmbe kell venni a színvilágot, formát illetve a stílust, valamint fontos, hogy megfeleljen a választott célközönség igényeinek, így például a szorakoztató ágazatban lehet játékos, könnyedebb, frissebb, míg egy komoly üzleti tevékenységhez, vagy céghez egy komolyabb, visszafogottabb stílus illik.

Mindig elsődleges cél a koncepció meghatározása, vagyis, hogy mi legyen az, amit a logónak sugallnia kell az adott cégről, továbbá fontos a megfelelő tárgy, vagy szimbólum kiválasztása, ami kifejezetten a cégre, szolgáltatásra utal. Ez fontos, mert a logónak a cég neve nélkül is, önmagában, jól kell müködnie, így minél szerteágazóbb a szolgáltatás tevékenysége a logót nem a termék, hanem a cég eszmerendszere, elvei, felől kell megközelíteni.

Ha cégnév van a logón, az legyen könnyen olvasható, illetve legyen súlya a szövegnek, ha szlogen van feltüntetve. Az árnyékolás, 3D hatás, vagy formák használata mind zavarossá és kérdésessé teszik az adott logót. Továbbá a kevés szín használata az ajánlott és azok jól elkülönítése egymástól, mivel könnyen összeolvadhatnak és zagyvaságot eredményezhet.

            A Katona József színház Magyarország egyik legismertebb és legelismertebb színháza, több mint 100 ezer nézőt befogadó, korszerű, széles körben befogadhatóan jeleníti meg a társadalmunk velünk élő problémáit, kérdéseit. A Katona József Színház mai formájában 1982-ben született meg. Létrejöttének körülményei rendhagyóak a magyar színházi életen belül, így a színház arculata csak előtörténetének fényében világosodik meg.

A Katona József színház 2011-ben új logójának megtervezésére pályázatot hírdetett meg. A kiírás szerint modern, letisztult, egyszersmind markáns, valamint a színház szellemiségéhez igazodó pályaműveket vártak. Az új logóval fiatalosabbá, nyitottabbá akarták tenné a színházat, amely mindenkihez könnyebben eljutna, ezzel is jelezve, hogy a társulat kész elengedni a hagyományos módszereket és aktuálisabbá szeretnék tenni az eladásokat. A színház feladatának érezte, hogy minél hatékonyabban elérje a fiatal korosztályt. A pályázatot Szilágyi János logója nyerte meg, amelyben a zsűri értékelte a letisztult, korszerű kialakítást, valamint a megjelenésben rejlő többszintű szimbólumrendszert. A Katona József Színház hagyományai és arculata szerint realista színház, amely látszott is a régi logóban, ahol a jól megszokott drámai Nó maszkokat láthatjuk.

Az új logó sokkal inkább interaktív elbeszélés. Modern, letisztult, ugyanakkor a megjelenésben többszintű szimbólumrendszert fedezhetünk fel. A K-embléma a Katonát rövidítő jelentése mellett a kettőspont utal a színház és a néző közötti párbeszédre, a művészi produktum befogadására, a továbbgondolás szükségességére. A vizuális jel szintén értelmezhető a klasszikus színházi maszk és a mai köznapi kommunikációban bevett smiley [ (: ] leképezéseként. Modern megjelenésű emblémáról van szó, amely nyitottságában illeszkedik a Katona József Színház szellemiségéhez, s jól alkalmazható a színház arculatának fejlesztésében.

Az  új logó egyszerű, két színt kombinál: piros és fekete. A nagy k betű mintegy szimbólumként jelenik meg, amely szöveg nélkül is könnyen felismerhető. Akármilyen felületen könnyen használható, amely főleg az egyszerű, fehér háttérnek köszönhető. A piros szín emeli az adrenalin szintet, gyors döntésre ösztönöz. Erotikus töltettel is párosítható, mint a piros ajkak, így a paráznaságra is utal. A keresztény hagyományokban komolyságot és fenséget jelölnek vele – a húsvéti piros tojás a termékenység jelképe is. A szimbólum jelöli a színház kezdőbetűjét, így mindenki tudja társítani a névhez, szöveghez, amely könnyen olvasható, különböző effektek, árnyékolás nélkül jelenik meg. Egyszerű formát használ, amely látványosabb és könnyebb megjegyezhetőséget ad. A fiatalos érzetet könnyen átadja az egyszerű kettőspont, amely a chatnyelvet ismerő személyeknek könnyedén egy mosolygós smiley formálódik ki. Így a megtervezett logó elég egyedi, emlékeznek rá az emberek és átadja a színház üzenetét, jól működik, képes teljesíteni funkcióját, letisztult és egyszerű.